L’utilizzo di social network e social bookmarking può essere indirettamente sfruttato per una campagna di link building: tra le caratteristiche che contraddistinguono tale strategia, la creazione e la diffusione di contenuti costituiti ad hoc per la condivisione naturale di link esterni rappresentano il nucleo centrale dell’operazione promozione attraverso il mondo social. I contenuti, infatti, necessitano di una viralità intrinseca che ne favorisca lo sharing: se costruiti secondo una logica “utente-centrica” avviene un riconoscimento diffuso che li porta ad essere reputati accattivanti, interessanti o funzionali (sotto l’aspetto emozionale o informativo). I contenuti in questione, di conseguenza, saranno convertiti in link di referral (in entrata), linkati e condivisi su social network e social bookmarking, e creeranno le basi per far conoscere il proprio sito sul web.
I canali “social” essenziali per perseguire tale scopo sono tre: siti di social news, article marketing e social bookmarking.I siti di social news sono dei grandi servizi di aggregazione: articoli, storie, semplici link o risorse creati dagli utenti sono caricati su queste piattaforme. Chiunque acceda a questi siti web dedicati potrà votare il contenuto ritenuto rilevante o “prendere in prestito” la risorsa e linkarla sul proprio sito. Ecco i tre più famosi:
- Ok Notizie. Permette di generare un traffico considerevole, grazie a contenuti di qualità.
- Diggita. Nel mondo social network e social bookmarking è di sicuro tra i più redditizi e permette di inserire articoli in categorie, con tanto di tag. La classifica è stilata dagli utenti.
- informazione. Social news e comunicati stampa sono i due pilastri di un servizio molto affermato sul web e sui motori di ricerca.
Di importanza capitale per catalizzare link in entrata, i siti di article marketing incentivano la pubblicizzazione di una fonte (sito o blog di riferimento) attraverso la diffusione di contenuti testuali mai duplicati.
Last but not least, il bookmarking (da bookmark, “segnalibri”) è un servizio che mette a disposizione dell’utenza elenchi di segnalibri creati da altri utenti. Social network e social bookmarking hanno molte analogie: intuitivi e semplici da usare, funzionali ed organizzati nella classificazione, sono pratiche capitali nel web marketing che cooperano al raggiungimento di una crescita esponenziale della propria reputazione online.