Per pay per post si intende l’acquisto di link inseriti in post o in articoli realizzati appositamente da blogger o da chi gestisce un sito. Tale concetto, legato indissolubilmente alla pratica del link building, ha delle finalità importanti:
- Affermazione della reputazione online
- Espansione della rete di backlink
- Relazionarsi con opinion leader
- Accrescere il traffico
I suoi costi sono strettamente connessi a differenti parametri di valutazione. La qualità di un post è legata alle abilità linguistiche e di scrittura del copywriter (elementi di partenza per catalizzare l’attenzione dell’utenza). In secondo luogo, è importante il valore del sito da cui acquistare il link, che può condizionare il ranking. Un pay per post deve prevedere l’analisi preliminare di alcuni fattori:
- La domain authority del sito, per comprendere il “valore” del link;
- La tipologia di link, per valutarne la “formula” (link in calce, anchor text etc.)
- I fattori social dell’autore, per capire il bacino d’utenza che ha saputo costruire con contenuti di qualità.
Creare un post sponsorizzato comporta un investimento economico che va contrattato con il gestore. Esso deve essere frutto di alcune valutazioni che vanno commisurate a:
- Numero di visite del sito / blog
- Popolarità dell’autore
- Qualità e quantità dei commenti, sintomo di partecipazione
- Iscritti alla newsletter
- Qualità dei contenuti
Sviluppato l’accordo sul pay per post, il contenuto pubblicato va monitorato (analizzare i referral di Google Analytics e tenere sotto osservazione i commenti dell’utenza per fugare eventuali dubbi che potrebbero procurare un danno d’immagine e una cattiva reputazione).
In conclusione, i post sponsorizzati posseggono alcuni importanti punti di forza nell’ottica della link reputation:
- I link sono permanenti
- I link sono in linea con la tematica del proprio sito
- I link vengono pagati una tantum
- La diffusione dei link aumenta le visite dirette al proprio sito
- I link sono “acquistabili” con facilità
- L’operazione post sponsorizzato è facile e veloce
- I link da “pay per post” si ottengono con rapidità
