L’espressione “keyword doppie” identifica l’utilizzo di una pratica molto comune in ambito Seo che sta ad indicare l’utilizzo di due parole chiave sapientemente accostate. Esse sono caratterizzate da una keyword radice e da una keyword variante: ad esempio, un tipo di ricerca sviluppata attraverso parole chiave in coppia è quella del tipo “Ristorante + Città” (es. Ristorante Napoli) o “Cucina + Località” (es. Cucina Romana) e così via. Questa tipologia di key deve essere trattata allo stesso modo delle key singole: sceglierle come anchor text, sfruttarle nelle campagne di link building, etc.
Il motivo per cui, rispetto alle keyword secche, c’è una ricerca molto elevata di keyword doppie è legato alla loro capacità intrinseca di interpretare al meglio l’azione effettuata dall’utente nell’atto della ricerca. In questo senso, la strada è stata progressivamente spianata dall’esplosione del web e dalla forte concorrenza su keyword secche. Oggi, con la cultura digitale in crescente espansione e una maggiore cultura sugli strumenti che le competono, anche gli utenti che cercano sul web hanno modificato il proprio comportamento. Tornando agli esempi precedenti, digitando la keyword “ristorante” sarà impossibile ottenere una query che risponda alla mia esigenza di un ristorante nella mia città: pur di circoscrivere la ricerca e restringere il campo, digiteremo frasi più complesse composte da keyword doppie, triple o periodi ancor più compositi.
Aggiornare o realizzare contenuti con gruppi di parole chiave rappresenta un vantaggio sulla concorrenza. Consultando lo strumento di pianificazione di Google appare chiaro che sceglierle è vincente: esse rappresentano un’alternativa indispensabile per abbassare il livello di competitività delle parole chiave secche, tanto abusate da non poter essere più redditizie e con cui è difficile posizionarsi organicamente nelle Serp. La giusta combinazione di keyword, invece, comporta risultati migliori: essenziali per indirizzare un numero sempre maggiore di nuovi utenti e contraddistinto da interessi specifici, connesse con contenuti di qualità le keyword doppie daranno risalto e visibilità al portale.
