Per article marketing si intende una pratica essenziale volta alla promozione e alla diffusione del proprio business online attraverso la pubblicazione di articoli di settore su siti specializzati. Sviluppata con criterio, essa può procurare numerosi benefici:
- Utenza mirata verso il sito.
- Backlink verso il sito.
- Miglioramento del ranking nelle serp
- Affermazione della brand identity.
- Crescita delle conversioni.
Condizione indispensabile da porsi come obiettivo è la cura dei contenuti. Sviluppando un testo valido, si possono perseguire traguardi di differente natura:
- Fidelizzazione dell’utenza.
- Porsi come “opinion leader”.
- Accrescere la mole di clienti.
Come sviluppare una campagna di article marketing funzionale ai propri obiettivi? Nella fase preliminare è importante porsi come step primario la strutturazione di una serie di tematiche aziendali da portare all’attenzione dell’utenza; esse verranno sottoposte al seo specialist, che provvederà ad un’operazione di ricerca, sviluppata su keywords poco competitive ma funzionali e user friendly, e a valutere le strategie dei competitors.
Definita la keyword analysis, si predispone il sito a ricevere la fruizione: il web master può creare una serie di landing page che raccoglieranno il traffico in entrata. Contemporaneamente bisogna individuare i siti di AM più indicati ad ospitare gli articoli creati. I siti di article marketing presenti in rete sono fortemente settorializzati.
La fase centrale della strategia prevede la redazione dei contenuti, affidandosi ad un esperto del settore (content manager, copywriter) per sviluppare testi ottimizzati. Una buona regola al riguardo è scrivere per il motore di ricerca, rispettando i criteri predisposti da Google ma anche per gli utenti, organizzando in modo logico le informazioni.
Errori da evitare:
- Non duplicare il contenuto
- Non penalizzare la comunicazione, sbilanciando la scrittura in favore dei search engine.
- Non inoltrare lo stesso contenuto a più di un sito di AM
In conclusione, è utile soffermarsi sulle regole dei siti di article marketing:
- Evidenziare l’autore del contenuto
- Non eccedere nell’utilizzo di link (2/3 link per testo)
- Creare un contenuto dettagliato (almeno 600 parole)
- Sviluppare un articolo non palesemente promozionale
- Verificare l’articolo prima dell’invio.
- Non inserire testi con materiali vietati
